天猫国际与考拉海购启动“双品牌”助3万个海外品牌抓住双11新增长


&ldμquo;今年双11,阿里巴巴ↅ进口业务将升级为&lsquo▁▂▃▄;双品牌’战略。”9月25日,天猫进出▕口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示◈,天猫国际╩和考拉海购双品牌协同,共同〓服务两个平台上300§00多个海外品牌,帮助他们抓住双11这个一年当中〨最好的增长机会。&┚rdquo;

会上,φ天猫国际发布2019双11“三新”策略:通过孵化&ldquo℡;新品类&r█Ψdquo;、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求,不断满足年╝轻消费者对多元▷进口生活方式的追求。

同时,天猫国际为“三新”策略设定了双11目标:重点孵化9大新趋势品类,挖掘消费潜力,将新品┈┉类双11成交提升至去年的两倍。双11前还将引入超过400个海外新品牌,打造100个以上双11成交超千万的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品๑,其中3000™款是天猫国际独家首发。

作为中国最大的进口平台,天猫国际已经成为海外品牌寻求新增长的主场。据刘鹏介绍,截至目前,共有全球78个国家和地♥区22000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了43ъ⿵00多个品类。其中8成以上品牌首次入华—&mda⊙sh;这意味着,过去∽5年۩๑,平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际╣首次进入中国市场。

值得关注的是,国际大品牌集团尤其是『美妆集团今年都在积极通过天猫国际&引入旗下新品牌,开辟国际新赛道,重新布局中国市场▣▤▥。例如,LVMH集团旗下第一个通过天猫国际进入中国市场的美妆品牌Fenty Beauty,海外旗舰店上线第1个▔月成交︰居彩妆高光品类第1名。

&l╜dquo;∞中国已经成为Д全球消费大国以及全球最大进口电商消费国,但进口电商仍处※于起步阶段,中国跨境电商成交规模♤占整体电商成交规模≮≯比率只有2.2%。”刘鹏认为,中国跨境电商۞拥有非常巨大的成长空间。

今年,海外品牌加速入驻天猫国际,Г实∮现了300%的增长,达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。

天猫国际数据显示,平台用户中90◆后的占比超过55%,95后新生代人群的进口消费崛起。同时∶,进口消费持续普及,新兴市场的进口消费充满活力,低线级城市ξ消费者的年增ⓛ长率达42% 。

年轻▽消费者多样化的生ж活方式,催生了进口消费的多⿲元化需求。今年双1№1,天猫国际的“Ы三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生〇发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。